Pourquoi 90% des pub sont nulles (élément de réponse)

De Pepito, posté le 26.11.07 à 14:53
La réponse se trouve peut-être dans les agences de publicités...D'une part, tout le monde ne peut pas se payer les mêmes budgets qu'Orange ou d'autres grosses marques mais surtout, le client (la marque) referme systématiquement les portes lorsque son publicitaire propose quelque chose qui puisse sortir du moule...
Alors, la publicité doit servir à la consommation et non plus à faire briller les mirettes...Moins on prend de risque, mieux on se porte donc...Dommage mais c'est souvent comme ça

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De AhEhIhOhUh, posté le 26.11.07 à 15:20
Argh ! Cette pub Mac est pourtant très mauvaise, pompeuse et plombée. On dirait presque du Jean-Paul Goude...
Enfin, c'est vintage, mais kitch.

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De Lil', posté le 26.11.07 à 17:18

oui Pepito c'est effectivement cela, mais la frilosité est partagée entres tous les acteurs de la communication.

agence+annonceurs. 
- l'annonceur, de ne pas oser prendre des risques créatifs (de plus les interlocuteurs sont de plus en plus des gens issus des grande école de commerce, plus que le profil marketeur).
- l'agence de ne pas savoir dire non.

Il reste tout de même les nouveaux médias, et d'autres canaux, où la créativité est plus libre...
ceci dit, j'apporte une réserve sur des budgets types Orange ou autre. Faut juste faire gaffe, pour certains ce ne sont que des budgets vitrines. Ce sont des marques où tout est charté, tu as peu d'espace  d'intervention. au regard de leur volume de comm, ils savent acheter le produit publicitaire au cout le plus rationnalisé... donc ce n'est pas rentable, en plus d'être frustant.

 

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De videogirl, posté le 26.11.07 à 23:55
Heureusement maintenant il ya le nouveau site de culture pub qui est en ligne pour faire du tri sélectif : http://www.culturepub.fr/
héwi.

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De Lil', posté le 27.11.07 à 11:43

bah y'a surtout le video mail de Cbnews, qui est moins grand public...
newsletter hebdo :

http://www.cbnewsvideomail.fr/cbnews/ondemand/n82/movie.html

 

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De Nicholas, posté le 27.11.07 à 15:10
Je sais plus où j'avais lu ou entendu ça, mais la créativité de la pub est fortement corrélée à la croissance économique. Quand la croissance est plus faible, on fait les frileux, et on se rabat sur les classiques (shoot the ménagère !). Quand ça va bien, on se permet plus de trucs.

Question de culture aussi. Les Anglais et les Nordiques savent souvent mieux s'y prendre. Peut-être parce qu'ils ont plus plus d'auto-dérision et qu'ils sont plus corrosifs, aussi.


Et pas besoin d'un budget pharaonique pour faire une bonne pub. C'est généralement qu'une question d'idées et d'imagination.

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De Lil', posté le 27.11.07 à 20:59

pas faux Nicholas, mais l'age d'or de la pub est largement revolu. Voir même pire, les grands poncifs stratégiques sont dépassés.

Effectivement c'est lié à la croissance (faut pas oublier qu'en cas de recession, c'est un des 1ers budgets qui saute, ironie de la contradiction, c'est à ce moment où il faudrait communiquer...).

En revanche étant actrice de cet profession, mais aussi spectatrice comme beaucoup, je déplore le manque de richesse des spots. et comme beaucoup, je vais pisser à ce moment là (je fais ma pige sur internet maintenant!)
 Mais en bonne gauloise, je resiste:pour faire un bon film, il n'ya pas besoin d'énormement de moyen je suis d'accord (je cite un exemple au pif le jouet qui s'allumait la nuit, spot fait avec 3 balles),.
On a de bons et très bons créatifs chez nous (avec des idées, et un réel univers), mais à moins d'être une marque naissante, tu ne prends pas de risque, même si ton marché se porte à peu près bien...

Dernier exemple en date que j'ai repéré, la telephonie mobile, bah ce secteur n'est pas mis à mal, et pourtant, le dernier spot avec Henry est à chier.

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De Nicholas, posté le 28.11.07 à 13:56
En parlant d'Henry, la dernière série Gillette avec Woods et Federer vaut sont pesant de Claudettes, question pubs nazes.
En tout cas, ouais, y'a plein de raisons qui expliquent que 90% des pubs sont nulles. Restent quelques exceptions. J'aime bien la dernière pub Orangina, qui prend le risque de casser son image comique. Et y'avait une excellente pub Nike avec les sportifs qu'on voyait en l'air et jamais retomber. Ou encore les dernières pubs pour les LCD Sony.

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De Julien, posté le 29.09.08 à 14:33
Moi j'aime bien les pubs Apple aussi !

Sinon vous avez vu les dernieres pubs microsoft avec le mec de Seinfeld! Juste loool !!

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De 公式, posté le 14.08.09 à 03:48
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De サイ, posté le 18.08.09 à 12:08
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