Ferrari va-t-elle dans le mur ?

Voici maintenant trois semaines que Laurence Ferrari est arrivée à la tête du journal télévisé de TF1 en remplacement de Patrick Poivre d'Arvor débarqué en juillet dernier. Trois semaines d'activités qui montrent une érosion sensible de l'audience du JT (40,2 % le premier soir, largement imputable à l'effet de surprise ; 32,9% jeudi dernier).

Qu'est-ce qui a motivé les téléspectateurs à déserter la première chaîne ? Est-ce le ton différent de la présentatrice ? Sont-ce les sujets tournés vers l'actualité internationale quand PPDA favorisait la question du surpoids moyen d'un cartable d'enfant au collège ? La concurrence de la TNT ? Le feuilleton Plus belle la vie qui reste une valeur forte du catalogue France 3 ? L'envie d'aller voir David Pujadas ? Serait-ce la confirmation que PPDA avait pris des cours avec Dominique Webb pour hypnotiser les téléspectateurs à l'heure du souper ?

Ou l'ère du JT, la spécificité française par excellence, est-elle dépassée ? En janvier prochain, quand les programmes de France 2 et 3 commenceront à 20h35, quelle sera la réaction de TF1 pour garder une audience passive et captive face aux couloirs publicitaires d'avant-soirée ? Et le téléspectateur qui a pris l'habitude d'allumer sa télé à 21 heures ne manquera-t-il pas systématiquement le début des émissions sur les chaînes du service public ?

Au moment où l'audience du JT de TF1 s'érode, l'analyse des courbes d'audience montre que les téléspectateurs qui désertent la première chaîne ne se reportent pas obligatoirement vers un autre JT mais privilégient le Grand Journal, France 3 et la TNT. Or, dans ce contexte casse-gueule, M6 annonce son intention de lancer un journal télévisé présenté aux environs de 20 heures en concurrence quasi directe avec les deux grandes chaînes nationales. Il faut le reconnaître, la rentrée a été dure pour M6. Elle qui pensait dorénavant jouer dans la cour des grands avec ses presque 15% d'audience, la voici qui tourne autour d'un misérable 10 %. Que peuvent donc savoir Tavernost et Valentin, respectivement PDG de M6 et directeur de la programmation pour croire en une formule que TF1 et France 2 sentent éculée ?

Autant de questions qui restent en suspens et sans réponse mais qui vont définitivement modifier notre comportement devant la télévision dans les années à venir.