Arte embauche PPDA pour doper son audience

Patrick Poivre d'Arvor, présentateur déchu du 20h de TF1, va animer des soirées Thema sur Arte.

"Leur programmation aléatoire ne permet pas de fidéliser l'audience. C'est pourquoi nous assumons tout à fait de demander à Patrick Poivre d'Arvor d'animer entre cinq et dix "Thema" dans l'année pour doper la case".

Etrange commentaire de Jean Rozat, directeur général de la chaîne franco-allemande, qui en parlant d'"assumer" le choix de l'ancien journaliste de TF1, semble en même temps s'en excuser. De TF1 à Arte, le chemin n'était pas évident pour PPDA, même si les émissions culturelles à faible audience, ça le connaît. Il a en effet présenté Vol de nuit sur la première chaîne pendant 20 ans. La présentation de soirées Thema sur Arte sera pour le journaliste star un joli - même si discret - come back sur les antennes, et pour la chaîne culturelle un atout de poids pour booster ses audiences.

Face aux réorientations de France Télévisions, le repositionnement culturel du groupe public et les nouveaux horaires des soirées sans pub à partir de janvier prochain, Arte se doit de réaffirmer son positionnement culturel spécifique et de cultiver son originalité.

Qui produira la meilleure télévision culturelle ? Une fois n'est pas coutume, nous voici devant une bataille au sommet.

(illus. © Sipa)