Bouygues : La pub en plus, c'est pas du cadeau

Martin Bouygues le dit et le répète : Nicolas Sarkozy ne lui fait pas un cadeau avec sa loi - ou futur décret - qui prônera l'arrêt de la diffusion des publicités après 20 heures sur France Télévisions. Car la réglementation qui pèse sur les frêles épaules de TF1 met en danger l'équilibre financier de la chaîne.

Plaisantant sur ce sujet dans Les échos, il explique : qu' « il y a trois produits surtaxés en France : l'essence, le tabac et la publicité sur TF1 ». Effectivement, comme le remarque très justement Martin Bouygues, les chaînes de la TNT n'ont pas les mêmes obligations que le premier groupe audiovisuel européen. Elles n'ont pas tout à fait le même budget non plus, ni la même couverture de téléspectateurs, ni les mêmes moyens, ni les mêmes stars, ni les mêmes unités de production, ni les mêmes recettes publicitaires et ainsi de suite.

En nouveau Caliméro du PAF, il va même jusqu'à vouloir qu'on lui explique « ce qu'a fait TF1 pour mériter ça ». Mériter quoi ? Justement : toutes ces taxes ! D'autant que l'analyse est claire : ce fameux gâteau publicitaire, c'est-à-dire le nombre de publicités à diffuser qui devait accroître « mécaniquement » promettait Copé en juin dernier avec la suppression de la publicité sur les chaînes publiques, se réduit déjà à portion congrue ! Martin Bouygues le dit : « le marché publicitaire est très difficile à prévoir pour 2009 et il est en récession ». Faut-il une preuve supplémentaire ? Alors que le groupe devrait recruter entre 8 000 et 10 000 collaborateurs en France l'année prochaine, il n'y en aura pas un pour Bouygues Immobilier et TF1. Nada ! C'est dire !

La suppression de la publicité sur France Télévisions, c'est en réalité un coup de poing supplémentaire dans le portefeuille du groupe ! Et oui : TF1 va être taxée à 3% sur ses ventes d'espaces publicitaires et en même temps à 0,9% avec Bouygues Telecom (taxe sur les nouvelles technologies). Tout cela pour financer un service audiovisuel public... c'est vraiment trop injuste !

D'autant qu'au même moment, alors que Martin Bouygues se lance dans ces déclarations pétaradantes, surgit de derrière sa retraite dorée un « livre blanc » des grands pontes de la chaîne du bétonneur offert à Nicolas Sarkozy il y a tout juste un an - information confirmée par Nonce Paolini à l'AFP - qui réclame la fin de la publicité sur France Télévisions pour assainir le marché. « Cette "ponction" », y lit-on, « très significative sur le marché publicitaire, est pourtant minoritaire pour les besoins de financement du groupe public ». Et un peu plus loin, le document propose de déréguler la diffusion de la publicité sur les chaînes privées (au nom de l'harmonisation européenne qui a toujours bon dos au bon moment), propositions qui ont été en majorité reprises dans la loi actuellement en discussion au parlement. Étonnant, non ?

Mais qu'on ne s'y trompe pas ! L'amitié de Bouygues et de Sarkozy depuis plus de trente ans n'est certainement pas à l'origine de ce « transfert d'idée ». Au contraire, explique Martin Bouygues : « je suis conscient du fait que nos relations ne doivent pas constituer un avantage pour le groupe Bouygues. Mais cela ne doit pas être un handicap non plus ». Ah bah alors si même être l'ami du président ne sert à rien... c'est doublement trop inzuste.