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Breaking Bad : le mardi à 20h40 sur Orange Cinemax.

Après avoir créé Orange Cinéma Séries, l'opérateur téléphonique poursuit donc sa diversification. Suivant très certainement l'exemple de Hulu, service américain identique émanant d'un partenariat entre NBC Universal, Newscorp, Disney et Providence Equity Partners, le futur site devrait être lancé à l'automne avec un catalogue de 500 000 contenus. Reste à savoir où Orange ira piocher les-dits contenus.

Cette nouvelle plateforme s'appellera Welles - en référence à Orson), ce qui l'inscrit d'emblée dans un univers classe et haut de gamme... On espère.

Problème : cette vente liée (téléphonie, internet et télévision) exclue tous les abonnés des autres offres (Canalsat ou TPS, Free, Neuf/SFR, Bouygues, Alice).

La question a été soulevée à l'Assemblée Nationale, et un amendement a été adopté qui demande à Orange de proposer ses chaînes exclusives aux autres opérateurs. Libre à eux de les reprendre ou pas. La discussion est engagée et devra se poursuivre au Sénat.

Les exclusivités sont au cœur des offres des opérateurs depuis des années. Lorsque TPS et Canal Satellite (maintenant Canalsat) sont arrivés sur le marché, TF1 et M6 ont refusé de proposer leur contenu chez son concurrent. Après des années de batailles administratives et juridiques, Canalsat avait fini par pouvoir proposer ces deux chaînes dans son bouquet. Mais il s'agissait de chaînes « historiques ».

Aujourd'hui, pour les offres ADSL comme Free ou Neuf, il est par exemple possible de s'abonner à certaines chaînes de cinéma de Canalsat, mais les meilleures sont soumises à une réglementation étrange : pour y avoir un accès total, il faut, d'une part, s'abonner et d'autre part, depuis sa télécommande, basculer sous une interface propriétaire à l'abonnement, interface qui supprime des services comme certaines fonctions d'enregistrement.

Si, un jour, Orange - qui mise sur son offre télévisée pour accroître sa part de marché - devait proposer ses chaînes exclusives sans la vente liée à un abonnement téléphone+internet+télé, il est fort à parier que le prix des abonnements sera rédhibitoire et les services interactifs fortement limités.

Orange Cinéma Max, la chaîne "premium" du nouveau bouquet Orange Cinéma Séries, diffusera True Blood dès le 23 décembre prochain, alors qu'elle vient à peine de se terminer sur HBO outre-Atlantique.

Adaptée des romans de Charlaine Harris, La Communauté du sud, True Blood possède quelques atouts pour devenir culte, en premier lieu son créateur, Alan Ball, dont le retour sur les petits écrans était attendu depuis l'arrêt de son chef d'oeuvre Six Feet Under. L'histoire de cette nouvelle série : ayant trouvé un substitut de sang pour se nourrir, les vampires ont fait leur coming out et vivent désormais parmi les humaines. Sookie, une jeune serveuse télépathe d'un bar de Louisiane, tombe amoureuse de l'un de ces vampires, ce qui va bouleverser sa vie.

Bonne matière scénaristique, travaillée par un homme talentueux, pourtant le pilote qui avait filtré sur le web avant l'été était peu convaincant. La série tient-elle le coup sur la longueur ? HBO y croit et a commandé une deuxième saison.

True Blood, à partir du 23 décembre sur Orange Cinéma Max à 20h40.

Orange Cinéma Séries, annoncé depuis plusieurs mois par l'opérateur téléphonique, va être lancé le 13 novembre prochain. Pour 12 € par mois (en plus de l'abonnement), les abonnés à l'offre Triple Play d'Orange (télé-internet-téléphone) se verront proposer cinq chaînes thématiques :

- Orange Cinémax : les blockbusters (=TPS Star ou CinemaPremier)
- Orange Cinéhappy : les films familiaux (=Cinefamiz)
- Orange Cinéchoc : les films d'action (=Cinefrisson)
- Orange Cinénovo : les films indépendants (=Cinéculte)
- Orange Cinégéant : les films classiques (=Cineclassic)

La guerre est déclarée entre Orange et Canal+.

Le contenu des chaînes sera alimenté grâce aux accords passés avec HBO, Warner, MGM, Gaumont, Bac Films, Wildside et Fidélité. C'est ainsi qu'Orange devrait récupérer quelques exclusivités qui étaient auparavant l'apanage de Canal+, comme Harry Potter et l'Ordre du Phénix, Ocean's 13, The Dark Knight, et côté série True Blood, In Treatment ou John Adams. Tout ces programmes seront également accessible sur PC et téléphone portable, et en "catch up tv" pendant un mois après leur diffusion.

Ce qui devrait devenir vraiment dangereux pour Canal+, c'est le développement de Studio 37, filiale production cinéma créée par Orange qui finira d'attaquer la chaîne cryptée sur son domaine de chasse.

Alors, allez-vous changer d'opérateur ?

"Le monopole dans la télévision payante est terminé".

Cette phrase choc, nous la devons à Didier Lombard, PDG de France Télécoms, qui commentait au Mip de Cannes la création de Orange Cinéma Séries.

Comme on l'annonçait sur le blog cinéma, Orange vient de passer un accord d'exclusivité avec des partenaires aussi intéressants que Warner, HBO, Fidélité et Gaumont dont les programmes, d'ici fin 2008, seront diffusés sur tous les supports commercialisés par l'opérateur (téléphone, internet, télé par ADSL) via six chaînes thématiques. Sachant qu'il s'était déjà immiscé dans le sport en récupérant une partie des droits du foot, Canal+ peut décemment trembler.

A en croire les premières réactions des milieux concernés, artistes, producteurs, distributeurs sont assez enthousiastes de l'arrivée d'un nouvel acteur - le monopole de Canal+ (dans le marché de la télévision payante) depuis la fusion avec TPS ayant été mal vécu par certains. On pense même que ça pourrait relancer la fiction française... C'est dire si l'événement est de taille.