"There is no such thing as bad press" comme le disent nos amis anglo-saxons avec plus de justesse.

La semaine dernière, le Canard Enchaîné a semé la panique dans le PAF avec son papier sur le bidonnage de Pékin Express - et en remet d'ailleurs une couche cette semaine autour de l'incroyable contre-attaque de M6. L'auteur de ce papier, à qui il arrive régulièrement de traiter des sujets autrement plus sérieux, n'avait jamais reçu autant de coups de fil et de demandes d'interviews.

En tous cas et pour en revenir au titre, malgré la très mauvaise pub faite à cette émission, son audience a progressé hier de 6% par rapport à la semaine précédente. Preuve s'il en est que bonne ou mauvaise, toute pub est bonne à prendre. 

Comme chaque matin, je cherchais un sujet pour le blog télé et je suis tombé sur cette vidéo qui se passe de tout commentaire.

Posez-vous la question ! Est-ce qu'une vidéo ne pourrait pas améliorer votre vie ? Que ce soit pour un mariage, une soirée d'Halloween, un anniversaire, vendre votre caravane (et en tirer plus !), Fred et Sharons sont là pour vous tourner un film à la hauteur de vos souvenirs. Ils peuvent même vous graver un DVD ou bien ajouter de la 3D (admirez le monstre du Loch Ness qui conclue leur publicité). C'est tout à fait remarquable, encore que je me demande si ce n'est pas un fake. Si le site web de Fred et Sharons existe bel et bien, le récent succès de cette vidéo a entraîné une dérive du serveur qui les héberge. Espérons qu'il sera vite de nouveau en place pour que je puisse leur demander de venir immortaliser ma prochaine fête d'anniversaire.

C'est pas la classe ça ?

Les Simpson ont choisi la voiture-familiale-limite-beauf de Renault, qui a déjà 10 ans, pour partir en vacances. Une campagne de pub internationale qui débutera en France samedi prochain mettra donc en scène la famille jaune dans la Renault Kangoo où Homer peut ranger tous ses donuts tellement elle est spacieuse...

Depuis hier soir et jusqu'à la fin de la semaine, France 3 revient dans son 19/20 sur la suppression de la pub sur France Télévisions.

Alors que des rumeurs parlent carrément de vente des décrochages régionaux de France 3 à la presse régionale, la chaîne publique mène l'enquête dans une série en quatre volets intitulée "France Télévisions : quel avenir sans la pub ?". Le premier volet diffusé hier soir montrait les réactions des personnels du groupe globalement empreintes d'inquiétude.

A voir ce soir : "Comment rester compétitif sans la pub ?". Comment produire des oeuvres de qualité sans les financements de la pub, comment rester dans la course et avec quels moyens... ?
Mercredi : "Qu'en pensent les professionnels ?" Qui va profiter des espaces publicitaires dégagés, comment l'Etat va taxer cette manne ?
Jeudi : "La BBC, un modèle mondial ?". Un service public sans équivalent dans le monde, qui fonctionne sans publicité. Mais le modèle a ses failles et ne va pas sans polémique autour de la qualité des programmes et des licenciements massifs.

Bref, à coups d'enquêtes et d'arguments sérieux, France 3 fait plus ou moins subtilement passer le message que la fin de la pub sur France Télévisions, c'est mal.

La compagnie low-cost Ryanair publie aujourd'hui cette pub dans le Parisien, se servant indûment de l'image de Nicolas et Carla. L'Elysée indique que le procédé est "inadmissible" et étudie les recours judiciaires. Mais peu importe pour la compagnie, qui s'offre un espace de com bien plus vaste que celui pour lequel elle a payé.

Le meilleur dans l'histoire c'est que, s'il y a deux personnes sur cette planète qui ne prendront jamais Ryanair ou toute autre compagnie low-cost, ce sont bien ces deux-là.

Imaginez un peu, un monde sans coupure pub, un monde où l'on ne serait plus obligé de zapper, ou de s'arracher les cheveux à voir pour la 15e fois en deux heures des types chanter un hymne aux assurances ou avoir un orgasme en se lavant les cheveux, un monde où l'on se ferait pipi dessus car il n'y aurait plus jamais de temps mort.

The futur is now et ce monde est à portée de main les amis, comme le président à commencé à le dépeindre ce matin lors de sa conférence de presse géante. Ce monde, ce pourrait bien être l'audiovisuel public dans quelques temps. Sarko a en effet annoncé le lancement d'une réflexion sur la suppression totale de la publicité sur les chaînes de la télévision publique. Le manque à gagner étant compensé par des taxes, notamment sur les revenus publicitaires supplémentaires que les chaînes privées ne manqueront pas de réaliser.

Il faut avouer que c'est une bonne idée. Qui profitera aux chaînes publiques et aux chaînes privées, pour qui les parts du gâteau pub ne feront qu'augmenter. Tout le monde est content somme toute, à part peut-être les salariés de la régie publicitaire de France Télévisions, mais on ne va pas jouer les rabats-joie.

Voici une pub toute récente, pas mauvaise comme peuvent l'être les pubs pour les déos ou les yahourts anti-rides, mais pas terrible quand même, étant donné le produit marketé.
Une série de spots pour World Of Warcraft, produit somme toute attractif et pas vraiment ringard, qui pourtant ne repose que sur des stars has-been à la limite de la blague.

Evidemment, Jean-Claude Van Damme est de la partie :

Mais on a aussi exhumé Mister T. :

Certes le doublage n'arrange rien et tout de suite, avec l'excellent William Shatner en VO, ça passe mieux :

On remarque au passage que la catégorie démographique ciblée n'est pas franchement l'adolescent mais plutôt le trentenaire-quarantenaire, ce qui finalement me rassure quant à l'engouement de certains de mes proches pour WoW.

Qui parlait donc de pub à la con sur ce site ? Celle-ci est pour Greenpeace et nous explique que tant que de la lumière ne sortira pas de nos culs, il faudra utiliser des ampoules à économie d'énergie.

Au risque de devenir un blog 100% sur la pub, voici la proposition du jour.
Dénichée par 2goldfish, cette pub japonaise pour Fanta :

Perso j'ai du mal à saisir. Mais merci 2goldfish !

Yanko nous écrit :

"Peut-être connaissez-vous la pub de lancement du Mac en 1984... Ce film est considéré par beaucoup comme une des pubs les plus mémorables du monde :

N.B : Ce petit film destiné à promouvoir un festival de création publicitaire a été réalisé sans acteurs, mais avec un vrai panel de consommateurs."

Merci Yanko ! Edifiant en effet.

La mauvaise pub préférée de Lil' - ou plutôt une des mauvaises préférées, nous touchons là à un domaine où le choix ultime devient à peu près impossible :

Dans un entretien à Imédia, Christian Blachas, fondateur de CBNews et producteur de feu l'émission de M6 Culture Pub, donne quelques détails sur le retour de son émission sur le Web.

Amis amateurs de pub, bonnes ou mauvaises, vous allez être comblés : dès la mise en ligne de culturepub.fr lundi, 2000 films seront disponibles, 5000 d'ici la fin de l'année et, à terme, Blachas parle de 50 000 films, soit la plus grosse vidéothèque de publicités au monde.

Outre ses trésors publicitaires, on pourra compter sur une émission hebdomadaire de 15 minutes qui reviendra sur les meilleures nouvelles créations, un focus sur la pub de la semaine, puis une enquête (genre les tabous de la flatulence dans le paysage publicitaire français...).
Le site est déjà dans mes bookmarks.

Yanko ayant posté en commentaire un lien vers une pub vraiment mauvaise, je me dois d'en faire profiter tout le monde. Et puis aussi c'est pratique, en ces temps de grève étranges où toute chose devient compliquée :

Yanko nous propose sa mauvaise pub préférée car "comme au cinéma, la pub aussi a ses nanards... Des Ofni si bizarres et improbables qu'ils en deviennent drôles et attachants".

Attention c'est vraiment nul :

S'il y a bien une marque créative pour ses spots de pub, c'est Orangina. La brigade antisoif, le flipper, le méchant, Jamel Debbouze, la boisson au guarana a une longue histoire d'assez bonnes pubs, jusqu'à la toute dernière.
Changement total de registre, Orangina s'est fait sensuel pour sa nouvelle campagne, à la limite de l'indécence (pour les plus prudes) :

Ce n'est pas les nouvelles qui manquent, en réalité, par exemple la Société des Réalisateurs de Films qui plaide en faveur d'une augmentation de la redevance audiovisuelle, Laurent Ruquier qui n'arrive pas à fidéliser son public depuis qu'il est en direct sur France 2 ou bien encore la façon étonnante dont Jean-Michel Apathie garde son majeur contre sa bouche, comme il l'a fait hier avec Manuel Valls député-maire d'Evry, ce qui fait qu'on se demande sans arrêt s'il s'agit d'une posture voulue ou pas. Alors, pour passer le temps plutôt que de parler de sujets sensibles voici deux petites publicités pour nous faire bien rire.

D'abord, celle-ci pour les céréales All-Bran de Kellogs. Ou quand les chefs de chantiers ont, eux aussi, de graves problèmes de transit intestinale. Et dans les petites cabines sur le terrain, c'est pas vraiment le grand luxe. D'une rare délicatesse avec des pépites de subtilités à l'arrière-plan.

Suggérée par Morey il y a deux semaines, cette looooongue pub Sony, sur la musique de Jose Gonzalez, Heartbeats :

Perrier, 1992, I put a spell on you. Quelle bonne pub :

Premier des cinq contrats recherchés par le 2e ligne du XV de France, Poweo s'est donc payé Sébastien Chabal notre homme des cavernes national.

Son agent confiait fin septembre qu'il cherchait "au moins cinq beaux contrats, dont deux produits agroalimentaires, une marque de voiture, un parfum, et un produit décalé". On imagine donc qu'il s'agit là du produit décalé. Poweo, opérateur d'électricité, est donc le premier à exploiter le rugbyman barbu, sans vraiment l'utiliser : il s'agit d'un spot animé en 2D, sur le thème "Mais où Sébastien Chabal va-t-il puiser toute son énergie ?" Réponse : dans une prise électrique Poweo. Ce qui constitue un message super limite toute de même - la marque a d'ailleurs rajouté son petit texte demandant aux parents de mettre des caches prises histoire que leurs gamins n'imitent pas le geste.
L'agent de Chabal laisse à désirer, car cette pub est nulle :

Il n'est pas rare que la musique choisie pour une pub quelconque soit déterminante et transforme un spot médiocre (ou encore pire, un produit médiocre) en idée de génie. Parfois, une bonne idée accompagnée d'une bonne musique peuvent remettre un produit has been à la mode - on pense à une pub en particulier mais on la garde pour plus tard.

Il arrive aussi que produit + scénario + musique forment un tout parfait et là on tient la crème de la crème de la pub.
Et comme les idées les plus simples sont souvent les meilleures, nous pouvons commencer cette série de musiques de pubs par un spot tout récent : le dernier iPod Nano, sur la musique de Feist, 1234. Hypnotisante :

Pour promouvoir l'arrivée de la deuxième saison des aventures de l'expert scientifique/serial killer dimanche, la chaîne câblée américaine a semé la panique à travers les Etats-Unis : elle a teint l'eau des fontaines de 14 villes en rouge. Se défendant de mettre en oeuvre une campagne de mauvais goût, Showtime prétend que le rouge est la couleur corporate de la chaîne et que ceci n'a rien de sanguinolent. Les fontaines ainsi relookées étaient cernées de cordons de sécurité type scène de crime comportant le logo de la chaîne et le nom de la série.

Stratégie marketing certes spectaculaire mais franchement risquée. Elle touchera sans aucun doute à son but et aucun spectateur déjà fidèle à Dexter n'oubliera d'allumer Showtime dimanche à l'heure dite, mais elle pourrait bien rendre la série et le network tout entier foncièrement antipathiques au reste du public. Car dans ce pays touché par la grâce divine où l'on en appelle à Dieu à tout bout de champs, la transformation de l'eau en sang n'est sans doute pas au goût de tout le monde.

(illus. via et via)

Tout ceux qui ont regardé le match France-Irlande vendredi dernier n'auront pas manqué de remarquer ces charmantes demoiselles en sous-vêtements noirs que le réalisateur ne s'est pas privé de montrer à l'écran après un essai marqué :

On avait rigolé, les mecs avaient salivé, et personne ne s'était étonné puisque globalement les gens sont prêts à tout pour passer à l'écran. Mais ces filles n'étaient pas là par hasard ; elles faisaient partie d'une campagne de pub orchestrée par Dim - campagne tout à fait clandestine. L'International Rugby Board, qui détient les droits commerciaux de la compétition n'était pas au courant, et risque de flanquer une sérieuse amende à la marque de collants et sous-vêtements, qui s'est tout bonnement offert de la pub gratos devant 14,5 millions de téléspectateurs (le record pour un match de rugby).
Mais en attendant, Dim compte bien récidiver dans les matches à venir en organisant des strip-tease dans les tribunes. Ca va être bouillant. La question est de savoir si ce sera retransmis à la télé.

La dernière pub Orange, où comment l'opérateur rassemble tellement bien l'humanité que celle-ci devient capable de mettre en place un canular à l'échelle de la planète :

Si vous étiez femme au foyer, vous sentiriez-vous offensée d'être comparée à une Desperate Housewife. En gros, souhaiteriez-vous qu'on dise que vous êtes désespérée ?

Car le marketing ne connaissant plus aucune limite, une agence a imaginé pour ABC un nouveau type de campagne de communication autour de la prochaine saison des Desperate Housewives - histoire que vraiment personne n'oublie de la regarder : communiquer sur les parkings (illus., via).
Le consommateur étant saturé de pub, il en vient à ne plus remarquer les panneaux publicitaires classiques, les affiches sur les bus, les murs etc. Il faut donc sans cesse innover et trouver de nouveaux espaces disponibles, qui sauront faire arriver le message jusqu'à nos cerveaux fatigués.

Le parking du supermarché, il faut dire qu'on touche là le coeur de cible : la ménagère, qui va forcément faire ses courses en voiture (c'est ainsi aux Etats-Unis...) et donc empruntera systématiquement le parking. Et là elle descend de sa voiture et paf ! Elle lit "Parking for Desperate Housewives". Elle s'interroge, se demande si elle a bien le droit de se garer là, et quand elle lit en plus petit "They're back Sunday 9 p.m.", elle comprend finalement qu'il ne s'agit que d'une banale publicité.
Le problème étant que certaines femmes effectivement au foyer se sont senties offensées d'être traitées de "désespérées". Evidemment, l'agence de pub derrière cette trouvaille avait pensé que l'identification aux personnages de séries qu'on aime ne pourrait qu'être le meilleur vecteur du message. Sauf qu'en l'occurence, le désir d'identification à ces belles nanas riches et oisives a ses limites - le désespoir affiché.