Vous vous dites souvent, la pub, c'est du vent ?
Vous ne croyez pas si bien dire. En Allemagne, les météorologues ont trouvé une source de revenus pour le moins insolite. Ils permettent en effet à des marques de "parrainer" des phénomènes climatiques, et d'associer leur nom à un anticyclone ou à une tempête. Original. C'est le groupe Nestlé qui en tire profit actuellement, en louant pour sa marque Maggi (les soupes et bouillons Kub) l'anticyclone qui doit annoncer l'arrivée du printemps en Allemagne. Le monopole des Açores sur les anticyclones est donc bel et bien terminé. Joli coup pour Maggi qui se retrouve associé au retour des beaux jours chez nos voisins Allemands. Les météorologues/businessmen teutons ont cependant édicté une règle : en 2007, seuls des prénoms féminins pourront être associés à des anticyclones (c'est le cas de Maggi qui, prononcé à l'anglaise est le diminutif de Margaret) ; en 2008 en revanches, ils ne pourront être associés qu'à des dépressions. Donc l'hiver prochain, gare au cyclone Ariel.

Arris Fallabus nous envoie ce petit coup de gueule :

"La chose devient commune en matière de télévision ; la nouvelle campagne publicitaire de M6 rappelle le "temps de cerveau disponible" de TF1.
En effet, je suis tombé sur une affiche qui clame " Pourquoi faire une mauvaise émission avec des chanteurs connus quand on peut faire l'inverse ? ".
Ce qu'il faut inverser, tout le monde sera d'accord, c'est "mauvaise" et "connus".
Mais pourquoi tout le monde semble considérer qu'inverser signifie "prendre le mot contraire" et donc penser que M6 fait une bonne émission avec des chanteurs inconnus ? Alors qu'on pourrait très bien inverser la position des mots et déclarer que M6 fait une émission connue avec de mauvais chanteurs.
Avouez que cette seconde interprétation colle très bien à la réalité, et que les publicitaires y ont forcément pensé, plaçant là une bonne blague qui rappelle la motivation première de ses téléspectateurs : se moquer des candidats ridicules.
Une rapide recherche sur Google m'a assuré que je n'étais pas le seul à avoir noté l'astuce (ouf).
Après avoir emprunté des voies plutôt tordues (charmer, puis terrifier) la publicité tenterait-elle de se moquer ? Pour une émission dont le moteur principal est la moquerie, il n'y a finalement rien de choquant...

Qu'en pensez-vous ?"

TF1 aime les annonceurs - qui le lui rendent bien. Après la pub pour Hollywood chewing gum en direct pendant la Star Ac', le premier écran de l'année entièrement offert à la grande distribution quelques minutes à peine après son autorisation légale, TF1 se mobilise aujourd'hui pour le lancement grand public de Windows Vista, le tout dernier système d'exploitation Microsoft.
Ce soir, vers 20h50, juste avant Les Experts : Manhattan - c'est à dire au pic absolu de l'audience - Flavie Flament animera un écran pub spécial, avec l'aide de Windows Vista, qui lui permettra de naviguer au milieu de plusieurs spots, les visionner, les lancer. "Elle démontrera ainsi la simplicité, l'aspect ludique et les valeurs fortes de Windows Vista : plus simple, plus sûr, plus mobile et plus fun", nous dit la régie pub de la première chaîne. Même plus la peine de laisser la marque essayer de nous convaincre, TF1 anticipe.

Ce spot anti-tabac a été retiré des écrans belges parce qu'il dénigrait les gitans, et qu'il injuriait les fumeurs en les associant à des animaux. La deuxième raison surtout montre que le politiquement correct nuit gravement à la créativité :

Ah ! Un bon vieux Maigret ce soir sur France 2, pour faire face au duo de choc Johnny Hallyday Mimi Mathy sur le plateau de la Star Ac', et ne pas faire trop d'ombre au Téléthon au même moment sur France 3 (qui repasse sur France 2 à 23h35).
Sur Cinéma auteur, la comédie loufoque de Pedro Almodovar, Femmes au bord de la crise de nerf, excellent ! Et pour ceux qui aiment la chansonnette, CinéFamiz fait une soirée spéciale Jacques Demy, avec ses deux films cultes : Les Parapluies de Cherbourg, puis les Demoiselles de Rochefort.
Avis aux amateurs, Arte consacre sa Thema du jour à la publicité, à partir de 22h20.

"Aussi créative qu'intrusive, séduisante qu'exaspérante, la publicité cristallise à la fois les excès et les attraits de la consommation à tout crin. Arte y contemple le visage de notre société, le temps d'une très exceptionnelle page de publicité".
Arte qui ne passe pas de pub se rattrape ce soir, à travers trois documentaire dans une Thema spéciale "Et maintenant, la pub !" :
- Publicité et cinéma : deux ans après l'invention du cinéma, les frères Lumière tournaient le premier film publicitaire et liaient ainsi les deux univers qui n'ont cessé de se mélanger et de s'influencer. Histoire, avec pubs et paroles d'experts à l'appui.
- Le monde merveilleux de la publicité : les perles de la pub, et les créatifs qui disent leur amour du métier.
- Femme, objet de pub : "La publicité déshabille-t-elle plus les femmes aujourd'hui qu'hier ? Les libère-t-elle ou les exploite-t-elle ? Quels effets produisent ces corps nus, étalés dans les rues et sur les écrans ?"
Il n'y a qu'Arte pour me faire aimer la publicité.

Et maintenant, la pub ! ce soir à partir de 22h20 sur Arte.

Je ne sais pas ce qui se passe avec la pub en ce moment, mais il y a sans arrêt des "événements". Après la pub Manix diffusée une seule fois, voici la pub Coca, diffusée en one shot dimanche prochain sur TF1 - il faut dire qu'elle est pas mal. Version courte :

Alors en fait, la qualité d'une pub est désormais inversement proportionnelle à son nombre de diffusion.

Dailymotion et le site de Agoravox, le "journal citoyen", ont mis en ligne deux spots de pub pour France 24, la chaîne internationale française qui commencera sa diffusion le 6 décembre. Agoravox mentionne que ce sont des amis travaillant pour France 24 qui ont envoyé ces vidéos. France 24 commence donc sa carrière sur le web.
Spot n°1 : "Beyond the news"

Spot n°2, beaucoup plus classique :

Merci Dailymotion ! Voilà la fameuse pub Manix diffusée une seule fois, hier sur TF1, interdite aux moins de 16 ans.
Grosse stratégie de buzz médiatique de la part du fabriquant de préservatifs, qui sort là une très bonne pub, très chaude aussi :

Voir aussi : la très bonne pub pour les capotes Pronto sur le blog Sexe, Love.

Mac Do, c'est pas bon, ça rend obèse et mou, et en plus c'est misogyne. Le top quoi. (Mais bon, c'est un peu rigolo quand même).

La Grande-Bretagne a décidé d'interdire les pubs pour la "malbouffe" pendant les programmes destinés aux moins de 16 ans.
Après une décision un peu trop propre et bornée à mon goût, de supprimer les cigarettes dans les dessins animés - lire la petite histoire sur le blog cinéma - pour surtout ne pas tenter les petits nenfants, la télévision britannique interdit donc de parler de produits alimentaires trop peu diététiques quand les mômes sont devant de la téloche (avec leur pot de Nutella).
C'est moins grave - bien qu'hypocrite - d'interdire ce genre de pubs que de modifier des grands classiques de l'animation comme les Tom et Jerry tout ça pour ne pas voir de produits malfaisants à l'écran. Mais c'est le signe que tout devient rigide. Et faux-cul. Car, pendant ce temps-là, les sociétés qui fabriquent les trucs les plus nocifs pour notre santé sont toujours parmi les plus florissantes au monde.

PS : au même moment, quelque part en Arizona, un resto qui a de l'humour a créé un hamburger "quadruple pontage" (illus.). L'établissement lui-même s'appelle le Heart Attack Grill (le grill de la crise cardiaque), et ses sandwichs mortels sont servis avec un paquet de clopes par des filles habillées en infirmière.

... Ca paie.

Le Club des directeurs artistiques, institution qui sélectionne, juge et récompense depuis 1968 les meilleures créations publicitaires diffusées sur le marché français, a numérisé ses archives pour les mettre en ligne (leclubdesad.org).
On y trouve quelques pépites, dont celle ci-dessous, modeste exemple de ce que la pub, quand elle veut, peut produire de meilleur.
Je me suis toujours demandé pourquoi il y avait autant de sous-m#### dans les campagnes publicitaires, particulièrement en télé (à la radio, elles me donnent généralement envie de me jeter par la fenêtre mais c'est encore une autre histoire) où le support permet pourtant tellement de choses. En tous cas, là, le Club des directeurs artistiques n'a gardé que la crème de la crème.

Arte justement, toujours à contre courant, est relativement épargnée par la pub.
Se sentant libre de cette contrainte, la chaîne culturelle a décidé - de son plein gré ! - de programmer une thema consacrée à la publicité, en balançant d'un coup 2h30 de spots publicitaires, le 8 décembre prochain.
Elle aura ainsi peut-être rempli son quota de l'année. Arte, la télévision qui ne vous prend que 2h30 de temps de cerveau dans l'année, d'un coup, en prévenant. Et qui une fois votre esprit bien lavé, vous le bourre de choses intelligentes.
Ce serait une vision un peu angélique de la chaîne - et diabolique de la pub - mais tout de même, la chaîne culturelle a vraiment le mérite d'exister.

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